多家外媒報道指出，中國奢侈品市場，特別是高端瑞士鐘表的銷售正經歷顯著降溫。根據瑞士鐘表工業聯合會（FH）發布的最新數據顯示，2023年第三季度瑞士鐘表對華出口額同比出現明顯下滑，延續了今年以來的疲軟態勢。這一現象引發了業界對于中國市場消費趨勢變化及全球奢侈品行業格局調整的廣泛關注。
分析認為，瑞士鐘表在華銷售遇冷是多重因素疊加作用的結果。宏觀經濟環境的不確定性影響了部分高凈值消費者的消費信心與支出意愿。中國消費者，尤其是年輕一代的消費觀念日趨成熟和理性，品牌溢價不再是唯一的購買驅動力，他們更加注重產品的設計、工藝、文化內涵以及與個人價值觀的契合度。過去幾年因疫情等因素而提前釋放的消費需求，也使得市場進入了一個自然的回調與消化期。
從渠道層面看，傳統的線下零售網絡受到挑戰。一方面，國際旅行恢復后，部分消費回流至歐洲等原產地市場；另一方面，中國本土電商平臺、二手奢侈品市場以及直播帶貨等新興模式的蓬勃發展，為消費者提供了更豐富、有時更具價格競爭力的選擇，在一定程度上分流了官方授權渠道的銷量。
面對市場變化，各大瑞士鐘表品牌并未坐以待斃。它們正積極調整在華策略，包括加大數字化營銷投入以更精準地觸達目標客群，通過舉辦沉浸式文化展覽、腕表鑒賞會等活動深化品牌體驗，并加速布局中國二三線潛力城市。一些品牌也開始重新審視產品線，推出更多符合中國年輕消費者審美與價格預期的入門級或特別款作品，以培養未來的忠實客戶。
長遠來看，中國作為全球最重要的奢侈品市場之一的地位并未動搖，但其增長模式正從過去的爆發式增長轉向更可持續、更高質量的發展階段。對于瑞士鐘表行業而言，當下的調整期或許正是深耕品牌價值、優化零售體驗、與新一代中國消費者建立更深層次情感聯結的關鍵窗口期。如何更好地理解并適應中國市場的獨特性與快速演變，將是決定其未來在華表現的核心課題。
